A Marketing stratégia

A marketing tudományának csúcsa; egy sikeres vállalat, sikeres vezetéséhez
szükséges komplex módszer. Bizonyára sokan részt vettek már „stratégia - készítő” csapat munkában.
Ennek ellenére sokan azt sem tudják, merről - honnan kell hozzáállni egy vállalat stratégiájának kialakításában. Az alábbi szemelvény csak vázlatosan, tartalomjegyzék jelleggel ad útmutatást a stratégia kialakításához. Megmutatja, hogy milyen elemeket szükséges tartalmaznia ahhoz, hogy a végeredmény jelentős segítséget nyújtson a menedzsment számára a vállalat irányításához.

Marketing stratégia

A marketinges feladatai:

• A társaság piaci helyzetének elemzése
• A piaci lehetőségek felmérése és elemzése
• Célpiacok felkutatása és szelektálása.
• Marketingstratégia kialakítása (a társaság stratégiájával összhangban).
• Marketing programok tervezése
• Marketing műveletek szervezése, végrehajtása és ellenőrzése.
• Marketing információs rendszer kialakítása, a működés elemzése, a rendszer javítása
• A társaság mikrokörnyezetének (a cég belső szervezete, szállítók, piaci közvetítők, vevők, versenytársak, közvélemény) elemzése.
• A társaság makrokörnyezetének (demográfia, gazdaság, technika-technológia, politikai és jogi, társadalmi és kulturális környezet) elemzése
• A társaság marketing környezetének (azok a külső tényezők, amelyek befolyásolják a társaság képességét a vevőkkel való kapcsolat fejlesztésében és megőrzésében), marketingrendszerének és marketingstratégiájának tervezése
• A fogyasztói piac és a vásárlói magatartás elemzése
• Versenyanalízis (a konkurencia meghatározása, a versenytársak stratégiájának, céljainak, erős és gyenge pontjainak stb. felismerése)
• Piaci becslés és előrejelzés (a piaci szegmentumok meghatározása, a célpiacok kiválasztása, piacpozíció építés)
• Új termékek és szolgáltatások fejlesztése, tesztelése és bevezetése.
• Árstratégia és árprogramok tervezése
• Elosztási csatornák kiválasztása és irányítása
• Marketing kommunikáció tervezése
• Hatékony reklámprogramok tervezése
• Értékesítés ösztönzési és public relations programok tervezése, elemzése, fejlesztése
• Az értékesítést támogató eszközök (reklám, katalógusok, prospektusok, áruminták, filmek, termékbemutatók, kiállítások, vásárok, hitelnyújtás) kialakítása, elemzése és fejlesztése
• A termékek és szolgáltatások életgörbéjének, portfólióstratégiájának meghatározása, elemzése
• Eladószemélyzet tervezése és irányítása
• Marketing szervezet kialakítása
• Marketing teljesítmény értékelése és ellenőrzése (forgalom, piacrészesedés, pénzügyi elemzés, költségek, fogyasztói beállítódás, nyereségesség, hatékonyság stb.)
• A társaság arculatának, image-ának ápolása, javítása